花蓮之所以吸引人，在於他的「美」、他的「慢」，各具特色的景觀展現出大自然之美，各種不同族群、文化展現出各具特色人文之美、藝術之美；有別於西部生活步調差異，以一種緩和又不失平衡的「慢活」方式，創造出一種和悅、快樂生活環境。
鳳林鎮是東部最早開發的地區之一，為一客家文化小鎮，客家族群比例高達 65 %之多。本鎮擁有豐沛自然、山林、人文景觀資源，如鳳凰瀑布風景區、兆豐農場、箭瑛大橋、鳳林公路公園、南平神木、鳳林國小孔子祠、菸樓文化聚落；隨著在地方意識抬頭，鳳林地區透過長時間的社區總體營造，展開社區一系列的客家文化空間之塑造，希望建立客家人文景觀發展計畫，由點而面的執行，除了首先完成的客家文物館，還有校長夢工廠、客家美食廣場、菸樓聚落文化及以客家文化深度旅遊之諮詢中心之規劃，並藉由自行車道（慢步車道）串聯，形塑帶狀旅遊動線，展現獨特的客家族群文化與精湛的常民美學。
為將這些重要的核心價值，成為文化創意產業發展的轉化對象。本協會提報本方案，期能逐漸形成鳳林鎮完整的客家文化資產網絡，並建立地方產業與人文合作的整合系統，並訂定長期推動策略，99 年則以多元開發方案–文化產業數位行銷領行（社會型）計畫，以開始執行中期目標發展方向，建置數位機會中心及電子商務行銷平台，帶動社區資訊學習，縮短城鄉數位落差，使居民與文化產業業者逐漸感受數位行銷對提升「人文小鎮」特色的能見度及行銷文化產業的重要性。
在100年將已進入中、長期發展策略，目標仍將以社會服務為基礎，進行人力資源培訓，以走動式服務行銷，與其他鄉鎮相關文化產業交流進行策略聯盟，並以協助地方產業經濟發展為目標，建置立實體通絡常態合作，藉由自行車道(慢步車道)串聯，將各文化景點、自然景觀及地方各產業間，相互連結合作，為地方各產業帶來具體的營收及成長，俾帶動地方文化產業行銷推廣服務。
